當學生創意遇到企業形象─高雄捷運

本來想說當時就來寫這篇的…不過沒想到拖了這麼久==


Anyway..
不曉得各位是否還記得這個在去年年初時的事件。


高雄捷運邀請中山大學的學生拍攝有趣的形象短片,但卻沒想到由於裡面的角色穿著高雄地區明星高中制服做著禁止在捷運上做的事項,而引發這些學校的抗議。


(高捷愛情故事)

筆者在看過這系列短片之後,先不對角色作評論畢竟演員基本上都是學生素人演技的部分有很大的加強空間…。

這系列的短片固然說有學生的創意以及「惡趣味」(例如第二集就揶揄自己第一集造成的話題),如果只作為學生自製作品當某堂課的作業來看其實問題性就沒有這麼的大,但是這部片開頭的Logo以及相關內容皆表示這個是受到高雄捷運公司的認可而發表,一個大眾運輸公司最重要的形象影片卻用這種方式呈現,不僅落人口實,也得罪了學生(筆者聽聞某校曾願與高捷合作推廣學生搭乘捷運但因此事而不了了之)。

筆者認為一家運輸公司的形象宣傳手法,應該要表現出的是這套交通系統的穩定、快速、便利以及與「城市結合」。

筆者認為東京メトロ(東京地下鐵)便是一個很棒的例子。筆者開始注意到東京地下鐵的形象宣傳大概是2007年左右的時候,那時東京地下鐵以宮崎葵為主角搭配著Tokyo Heart(東京之心(自譯))的宣傳主題拍攝了一系列海報以及廣告,這些宣傳物都與東京地下鐵附近的出口、地點、景點結合直讓人感覺地鐵與生活結合在一起,十分符合副標題「メトロが心をつないでく」(地鐵將彼此的心連結起來(自譯))


(2011東京地下鐵宣傳廣告之一)

之後幾個年度的主題也都與都市生活有關皆強調地鐵系統與生活的緊密相連。而最新的主題Color your days(2013.4開始) 則是以都會一般的女性上班族為切入點,之後會有如何表現方式就拭目以待吧。
http://www.tokyometro.jp/corporate/ad/campaign_01/cm/april/player_60s.html
(2013東京地下鐵宣傳主題-Color your days)

所以筆者認為高雄捷運的宣傳手法應該要以此為切入點,即使到現在高捷對於高雄的連結還不那麼明顯,雖然其與高雄市或自己本身舉辦了相當多與市民有關的活動以及車站內部應用,但還是多少讓市民感覺到一些的疏遠感。期許高雄捷運未來的形象宣傳可以更貼近高雄市民的日常生活。

以下是今年新推出的高捷形象廣告,雖然效果不錯但還是有點冗長

(高雄捷運新形象廣告-尋找不一樣的高捷)

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